纸媒人员如何运用新媒体优化传统纸媒运营

颜剑虹

社会在不断发展，时代也在不断进步，新媒体的到来给传统纸媒带来了巨大的冲击，使得传统纸媒在实际运营过程中出现了前所未有的压力，人群的流失、广告合作的减少、逐步下滑的发行量，都使纸媒难以支撑下去。纸媒要想改变当前现状必须及时止损，纸媒工作人员应摒弃一成不变的传统运营模式和经营理念，用积极向上的心态迎接新媒体的到来，在保留自身优势的基础上借助新媒体的优势，为纸媒发展开辟出一条崭新的道路。

当前纸媒工作者面临的重点问题

纸媒受众受新媒体影响不断流失

在新媒体背景下，各类报刊的读者不断流失，导致报刊逐渐停止发行、相继休刊，纸媒行业面临着生存危机。网络的快速和便捷以及信息传播的多样化吸引了越来越多人们的眼球，人们会不由自主地跟随新媒体节奏，将报刊、杂志抛于脑后，导致纸媒受众大幅度减少。另外，与纸媒长期合作的一些广告商以及有较高广告价值的人群，如青年、高学历人群、白领等流失较多，这也给广告收益造成不小的损失，对行业造成了严重的影响。

媒体环境错综复杂、新闻质量较低

新媒体时代给人们带来了听觉、视觉的新的体验，吸引了大量人群，但任何事情都有两面性。虽然新媒体时代网络平台上的新闻类型大幅度增多，新闻发布速度非常快，但却忽视了新闻质量和对新闻内容的把控，有很多新闻内容大同小异，新闻质量相对较差。……