网络视听新媒体舆论引导力建设探析

薛静

网络视听新媒体发展逻辑

复杂化

新媒体内容、产品以及服务等在网络视听中的发展日趋复杂。首先深化改革的经济体制、不断改善的社会文化等，使得新媒体在网络视听中变得更加复杂;其次是新媒体在网络视听中快速扩展的整体规模，新媒体所在产业出现了越来越复杂的上下游关系，并且随着不断增加的用户数量，此类复杂度会不断加深;再次是新媒体在网络视听中对多义性、开放性内容的传播，视听网络环境中的新媒体影响力逐渐扩大，因此加大了其复杂性;还有新媒体在网络视听中对日趋多元化、分散化以及年轻化等内容的生产、传播以及使用，加大了新媒体在网络视听中的复杂性;最后是新媒体在网络视听中的发展日趋移动化和私人化，电脑页面、移动终端是最为重要的观看网络视听节目的路径，传播平台在转移到移动终端的过程中也日趋复杂。

平台化

新媒体在网络视听中的发展明显复杂化，并且逐渐体现出了平台化。在向着平台化发展的过程中，科技公司为了融合传统和新兴这两种媒体的发展，对媒体平台进行了全新的构建，角色在经过转变后，新媒体在网络视听中经过平台化的发展，出现了越来越多的视听内容，并且视听传播拥有了更多的方式。尤其是随着对大数据、人工智能以及虚拟现实这三种技术的开发和使用，加强了新媒体在网络視听中的创新发展。

社交化

新媒体在网络视听中不仅能够给受众提供视听服务，并且为网络社交的实现提供了可能。……