新媒体时代传统媒体的困境、机制与价值捍卫

○付诗迪

新媒体时代，网民围观的力量日益凝聚，价值取向、利益意志、文化层次等不同的形形色色的人群都可以在网络空间中合理发表自己的观点，网民的话语权显示出愈发强大的力量。有学者认为，新兴媒体逐步普及后，互联网的平民精神使得“人人皆是媒体人”，传统由职业媒体人掌握“媒体话语权”的格局被打破……“人人皆媒”的时代来临。近年来的网络热点事件，如“山东高考冒名顶替事件”、“长春长生问题疫苗事件”等，大多是通过微博、微信、抖音、公众号等网络平台发声、发酵成为热点，促进了事件的发展和解决。

传统媒体（报刊、广播、电视等）已经面临着“内忧外患”。然而，面对网络带来的影响，传统媒体试图通过调整新闻生产机制来适应变化，而且逐渐把握了主动权。本文对新媒体时代传统媒体的现实困境与机制调整进行分析，探讨传统媒体在新媒体的冲击下健全机制、捍卫价值、与时俱进的可能性与发展空间。

一、传统媒体的困境：新媒体的挑战和话语权的消解

自网络诞生以来，关于新媒体与传统媒体关系的讨论就不绝于耳。随着网络传播影响力的扩展，消解了传统媒体信息垄断的权利和信息发布的权威性，改变着传统媒体的新闻生产机制，新媒体与传统媒体的竞争也越发激烈。传统媒体的现实困境主要体现在以下方面：

（一）传统媒体的保守性

西方传播学研究倾向于认为，大众传播具有相当的保守性，而网络公民传播则更具解放性，能拓展大众传播的视角和观点，使报道更加与普通公民相关。