品牌故事对城市空间营造的影响因素分析
——以中国杭州《印象西湖》为例

周 宇

(淮阴师范学院 美术学院， 江苏 淮安 223001)

一、绪论

当今世界逐渐走入文化产业时代。21世纪以来，各国都强调文化产业的重要性，并都争先恐后地发展文化产业。与此同时，各国也在农业、信息、设计等多个与文化产业关联的领域推进产业化与产业升级。

中国的相关文化产业战略也顺应了这种趋势。作为政策孕育的典型成果，浙江杭州的《印象西湖》是公认的文化产业的成功案例。我们将《印象西湖》的成功归结为下述战略的成功：通过收集当地流传的与西湖有关的神话传说、民间故事等，集中策划讲述“非功利性”“非政治化”的爱情故事，同时，尝试将传统文化背景下的故事进行“现代化”的再加工。《印象西湖》主要以民间传说“白蛇传”为背景，创作者将“白蛇传”和现代文化产业相结合，为古老的故事增添了西湖人文历史等地区代表性元素。更为独特的是，《印象西湖》的演员大多数不是专业演员，而是当地普通民众，这就实现了“本地化”。为保证作品的艺术性，全剧由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“铁三角”导演团队联手打造，而关键的音乐部分则由具有世界影响力的日本音乐大师喜多郎负责，实现了“国际化”。

《印象西湖》的成功带来如下启示：在运用“讲故事”的战略表现现代城市时，应优先考虑和加强具有无障碍性和多样化特点的历史文化设施建设。类似的成功案例还有《印象刘三姐》《印象丽江》等。这些成功案例都彰显出“讲故事”对场所营造的重要影响。……