中国传统文创产品与用户匹配机制研究
——以宇弦陶瓷为例

陈莎莉, 郭凯欣, 龚 克, 欧阳桃花

（1.景德镇陶瓷大学 管理与经济学院，江西 景德镇 333403；2.慧科集团 教育研究院精益创业研究中心，北京 100084；3.北京航空航天大学 经济管理学院，北京 100191）

一、引 言

伴随中国经济从高速增长到高质量增长的转型，文化创意产业（以下简称文创产业）已列入全面建成小康社会的指标体系。我国“十三五”规划提出“2020年文创产业要成为国民经济支柱产业”，“十四五”规划进一步提出到2035年“建成文化强国”的远景目标。然而，我国传统文化产业增长乏力与新兴文化产业成长受阻的结构性问题凸显（顾江等，2021），小微文化企业占据了全国文化企业总数的80%以上（顾江和车树林，2017），富涵精神价值的文创产品如何与用户需求匹配，是众多文创创业者在产品开发阶段面临的一大难题。传统文创产品不同于工业化标准品，产品形态包含物质载体与文化创意两部分，价格由物质载体的功能价值和文化内涵的精神观念价值共同决定，前者易于量化，后者难以量化（魏鹏举，2010）。正如景德镇传统手工制瓷业流传的一句老话，“黄金有价瓷无价”，如果消费者不能理解并认同文化创意的精神价值，蕴含传统文化内涵的产品走向市场的过程必将受阻，产业将面临很大风险（胡彬，2007）。

在创业管理理论中，精益创业方法遵循“定义价值假设—构建最简可行产品（以下简称MVP）—用户验证”的逻辑，提供了产品与用户匹配的方法与工具，其意义在于减少做出与用户需求不匹配的产品而产生高昂成本的风险（Blank，2012）。……