河南卫视“火了”之后，巨大的流量如何“变现”？

李艳姿

（作者系“传媒1号”专栏作家）

从春节“唐宫小妹”到端午节“水下洛神”，河南卫视“火”了，一举一动堪比流量明星。

当一个“非一线”的传统电视台突然面对如此巨大的互联网流量时，在兴奋与期待中，或许也夹杂着一丝“惶惑”——为什么会有这么大的流量？流量有什么用？流量会消失吗？

的确，“火”了之后的一系列动作，才是对河南卫视操盘能力和眼光格局的真正考验。到底要如何将这流量变现？对于这个实际问题，我们也来为河南卫视做一些思考。

有多火？传统电视频道的流量逆袭

根据1号数读联盟-知微数据，河南卫视的流量效应通过三大节点跨越实现了逆袭。第一个节点事件是河南卫视春晚《唐宫夜宴》，知微事件影响力指数（EII）达到了70.9（作为对比，“康巴汉子”丁真走红网络的知微事件影响力指数（EII）为72.7），高于76%的娱乐类事件，收获了微博、抖音、百度、头条、B站、知乎六大平台的18个热搜；第二个节点事件是河南卫视元宵奇妙夜，知微事件影响力指数（EII）达到了65.9，高于57%的娱乐类事件，收获了六大平台的20个热搜；第三个节点事件就是河南卫视端午奇妙游《洛神水赋》，截至6月17日，知微事件影响力指数（EII）达到了66.1，高于58%的娱乐类事件，收获了六大平台的24个热搜。

其中，微博多个热门话题阅读量破亿，如：#河南卫视杀疯了#登上热搜榜首，阅读量高达10.7亿；#端午奇妙游#阅读量高达6.3亿；#如何评价河南卫视端午奇妙游#阅读量高达4.1亿。“如何评价河南卫视端午奇妙夜水下洛神舞蹈《祈》？拍水下舞蹈有多难？……