“虚拟的符号”与“真实的现实”

黄岭贝

消费主义文化是20世纪在西方出现的一种文化思潮和生活方式，自21世纪60年代以来，欧美国家的经济持续繁荣，这一切都得益于科学技术的不断突破，生产力的突飞猛进。但这种生产力的发展最终也导向了生产的相对过剩，为了能够消耗掉过剩的产品，消费行为开始被鼓励和提倡，进而发展出了消费主义文化。现在，消費主义已经不仅仅局限于西方国家，而是成为一种遍布全世界的文化现象。

在消费主义文化当中，粉丝的文化消费又被看作一种十分典型的代表。粉丝分为很多种，其中“cp粉”指的是喜欢某对情侣的粉丝。他们会假想自己喜欢的两个明星或两个虚拟人物是情侣关系，并为他们进行各种不同形式的文化消费。

一、粉丝文化消费中的符号生产

在传统社会当中，人们更多关注的是产品的物性特征、物理属性、使用与实用价值，但在消费社会中，人们对物的消费已经不再仅仅满足于它的使用价值和交换价值，而开始更多地关注其符号价值与象征价值。正如尚·布希亚在《物体系》当中所说：“可以将消费设想为一个我们的工业文明特有的作用模式—条件是要将由一般接受的意义中：把它作为一种满足需要的程序，释放出来。消费并不是这种和主动生产相对的被动的吸收和占有……消费是一种[建立]关系的主动模式，它是一种系统性活动的模式，也是一种全面性的回应，在它之上，建立了我们文化体系的整体。”[1]毫无疑问，这是一种消费的异化，物品只有在成为符号之后才能被当作消费的对象。