以旅游IP重塑景区活力的探索

◆摘  要：在旅游强国战略背景下，同质化旅游的问题日益突出，如何从旅游IP入手，做强地方旅游文化品牌，是本论文讨论的重点。借助酉阳县小坝新城总体策划项目，笔者从构建思路上提出了一些思考和探索。

◆關键词：旅游IP;生态;文化;产业

1项目背景

小坝新城，位于酉阳县老城区（钟多组团）西北部，借助渝怀高铁、渝湘高速及紧邻老城核心区、国家5A级旅游景区——桃花源的区位优势，在酉阳“全域三大攻坚板块，城区一城四片”战略空间布局的发展中，正迎来一次全新的发展契机;同时，在旅游强国战略背景下，也面临着休闲旅游同质化，尤其是以各种噱头命名“桃花源”的景区众多等严峻挑战。

2设计构思

项目策划提出“12345”发展思路，即一大愿景、两大目标、三大生态板块、四个一体化建设、五个功能基地。

一大愿景：幸福酉州·花开盛世。

以酉阳的已有超级IP——酉州·桃花源为基础理念，延伸提出“幸福酉州·花开盛世”的恢弘愿景。

幸福酉州：“平平淡淡过生活、红红火火干事业”是未来小坝新城的真实写照，同时彰显酉阳源远流长的历史古韵。

花开盛世：以桃花源为基础，将“桃花”的花瓣格局延伸至小坝新城，形成大开大合的“花瓣式城市”生态大格局。

二大目标：大小目标融合。

小目标——“高度延伸桃花源景区旅游体验服务功能及有效拓展城区产业配套功能”的城旅一体化目标。

大目标——“精准助推国家级旅游度假区建设及有机融入中国原生态旅游胜地建设”的县域全域化目标。……