年轻人为何被盲盒吸引

李新新

日本明治末期东京银座的百货公司，曾在新年前后将积压商品装入布袋或纸盒中，这种布袋或者纸盒被称为“福袋”。由于福袋的内容不对顾客公开，价格也低廉，许多人为了满足好奇心一再解囊。在福袋生意火爆之后，这样的销售形式逐渐演变成了一种常规促销手段。

发展至20世纪80年代，福袋与模型玩具、动漫周边相结合衍生出了新的消费方式，即“扭蛋机”。

之后，福袋以藏在各种零食中的小卡片的形式在90年代流行，当时红极一时的小浣熊方便面附赠的《水浒英雄卡》《三国风云录》系列便是福袋销售形式的全新体现。

如今的盲盒，可以说是它们的复刻版，且再一次形成了一股风潮，号称国内“盲盒第一股”的泡泡玛特市值已超千亿元。去年“双十一”，泡泡玛特在天猫斩获1.42亿元交易额，95后是其消费主力军。

据人民网2020年的报道，山东胶州一名12岁女孩分三天购买了12000余元的盲盒，但是孩子的母亲并不知情。12000元对她的家庭来说并不是一笔小数目，家长发现孩子的行为后希望商家退款。但是商家称他们也是受害方，在购买时商家询问了孩子家中的经济状况，而孩子自称家里有钱，每周零花钱上万元，还出示转账截图。经过调解，商家最终同意退款6000元。

这些数字，不免引起我们的思考

—年轻人为何被盲盒吸引？

盲盒，是精神上的桃花源

盲盒利用了年轻人的认知概率偏差，满足了年轻人的猎奇和赌博心理，而盲盒消费也逐渐成为一种炫耀性消费，无形中成为一种沉没成本。……