“治愈”美学与“治愈”营销

⊙魏雍怡［广西艺术学院人文学院， 南宁 530000］

自20世纪后半期至今，许多国家长期处于极速发展的现代化建设状态之中。在物质条件极度膨胀的当下，随之产生的是人们工作压力的加大、生活节奏的快速、人际交往关系的淡化疏离等问题，人们的内心世界无法寻求到合理的心灵慰藉，引发了社会各层焦虑、孤独、忧郁等负面心理，甚至导致了一些由负面心理引发的社会悲剧。因此对社会各层人士负面心理的“治愈”刻不容缓，再加上现代社会对“治愈”文化需求的逐步加大，人们关于治愈美学的审美期待开始提高，与治愈文化有关的营销也随之出现。

一、治愈系影视作品的形成、特点与发展

治愈系文化最初源于日本20世纪90年代末出现的“治愈系”一词。“治愈系”一词最开始从日本歌手坂本龙一发表了一首标签为“治愈系音乐”的单曲开始出现，进而风靡各个艺术领域，其中，最受人们欢迎的是影视领域。日本的治愈系电影因其治愈系文化的传播和渗透以及观众的需求和追捧，在日本的影视创作中自成一定的规模，但又因“治愈系”一词的定义较为广泛多义和偏印象式，再加上并没有明确的某一类型电影的界定，因此“治愈系”电影还没有完全成为工业化意义上的类型电影，仅仅只是一种电影的泛类型。

治愈系电影具有整体唯美温馨、节奏简适舒缓、剧情没有强烈冲突的特征，其画面构图中常伴随色调柔和的乡村原野和森林，主人公时常准备花草植物的点缀和摆盘精致的食物，主题多为远离都市喧嚣回归乡野，多与适宜的背景音乐配合，最终令观众平复负面情绪，感受到来自心灵的舒展和治愈。……