数字媒体语境下视觉传达设计的创新应用

计承

过去的视觉传达设计的基本媒介是印刷物和报刊，然后到数字媒体时代，各种数字化网页、各种交互广告、各种二维设计以及多元化媒介技术的出现，给视觉传达设计注入了无限动力，不仅拓展了它的发展空间和信息数据库，而且还给它带来了震撼性十足的视觉体验。在数字媒体盛行的情况下，应当重点关注视觉设计的直观性和生动性，将提升传播的速度作为视觉传达设计的核心，时刻注重用户的视觉体验效果，集中所有资源和人力，放在易引起社会关注的大众媒体上，从我国目前的阶段发展水平来看，数字媒介和视觉传达设计之间还没有充分融合，不管是设计创新，还是技术创新，视觉传达设计仍然是有很大的数字化升级空间。

一、数字媒体语境下视觉传达设计的新特色

传统视觉设计中的报刊、印刷和广告设计，基本上都是二维空间，这种设计会造成视觉和设计思维受限于二维空间，设计手法上只能通过人工绘画之类的二维设计来凸显主题，再结合玄关，光影等一些外在条件，可以产生三维立体的视觉效果，但它的设计本质仍然还是二维设计，数字媒体技术在设计中，引进了变化的场地设计和空间设计，还结合了AR/VR 技术，借助电脑和屏幕，冲破了二维空间的局限，用与时俱进的审美表达方式，创造出一种不同于传统静态视觉表达的动态表达方式，而且配备智能终端设置，让手中能够在智能终端观看到传统二维文本和二维图片无法传达出来的视觉元素，并将这些元素用2.5D 或者是3D 的方式表现出来，媒体属性和科技属性极强。……