地市级党报客户端如何突围

孟鑫

关键词 移动端优先；平台化；技术引领

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0079-03

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，做出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。经过几年来的发展，媒体融合取得重要进展，各媒体都把客户端建设作为重点，不仅有人民日报、新华社、中央广电总台等中央媒体的“大端”，还涌现出澎湃新闻、封面新闻、南方+等一批各具特色、有影响力的客户端。

根据人民网研究院发布《2020全国党报融合传播指数报告》，党报自有客户端的下载量大幅增长，人民日报客户端的总下载量最高，接近6.8亿，南方+等省级党报客户端下载总量均超过1亿。20%的党报新闻客户端下载量不足1万，而下载量为万级及以下的客户端中，99%为地市级党报客户端[1]。另一方面，商业类新闻客户端也占据着较大的市场份额，如今日头条、腾讯新闻客户端等，动辄几亿的下载量，今日头条仅日活跃用户就达1.5億。作为地市级党报客户端，该如何把握媒体融合趋势，在信息爆炸的媒体环境中，在中央、省级媒体以及商业类新闻客户端的包抄之中实现突围？

2019年4月28日，因融而生的珠海传媒集团正式挂牌成立，拉开了珠海媒体深化改革的大幕。2020年1月30日，珠海传媒集团倾力打造的新媒体重点产品——观海融媒App（以下简称“观海”），在新冠肺炎疫情形势最严峻的时刻“火线”上线。“观海”主动扛起移动端主流媒体的责任，推出了一大批创意新颖、催人奋进、鼓舞人心的融媒体产品，迅速成为珠海较权威、及时、丰富的掌上新闻发布平台和服务平台。……