《青鸟》，一次还不错的尝试

杨直

iG與RA的比赛刚刚拉开LPL季后赛的帷幕。赛前放出的两队数据对比，以及乐言选手对上老东家，成为了这场季后赛揭幕战的噱头。

比起一个月前，这实在不算是一次精彩的赛事预热。

在3月7日iG对阵TES的比赛里，“忍界大战”的话题一下让人无法移开视线。配合这个话题，中场时的背景音乐被意外地替换成了著名动漫《火影忍者》最知名的主题曲《青鸟》，同时还有贯穿比赛场内外的“忍者元素”。

从“忍界大战”这个梗出现在社区里，到《青鸟》出现在赛场上，在我个人看来，已经很久没有看到过官方和社区之间围绕着比赛如此好的互动了。

忍界大战的由来不需要赘述了，无外乎粉丝们将一些选手的恩怨和特点总结在一起玩梗，当越来越多人参与进来之后，就重塑了一个《火影忍者》式的故事。

然而，当官方特意为了玩梗，购买了三天《青鸟》的版权时，一个典型的电竞社区式的再创作就完成了。某种意义上，这可能是近几年里最成功的一次赛事运营，甚至效果远远好于S10总决赛前的官方预热。

实际上，不管是S10总决赛前的官方预热，还是忍界大战的玩梗，本质上都是赛事运营的问题。说白了，给内容加点噱头。

竞技体育的对抗固然天然能够刺激肾上腺素的分泌，但没有哪个赛事运营者不希望粉丝们更狂热一点，不希望内容的流传度更宽更广一点。往大了说，赛事运营在帮助赛事IP本身构建独有的叙事风格和仪式感。

总之，给内容添油加醋成了常用的手段。……