广播的特色化、可视化、服务化之路

葛异

【摘要】媒介融合大趋势下，传媒业正出现公共信息生产领地边界模糊、媒体渠道边界侵蚀、媒体产品与市场边界模糊等情形。日益开放、互动和“去中心化”的新型传播方式、数字化网络化交互性的视听内容和服务，正成为广大受众文化生活的重要组成部分。在此背景下，广播坚守音频本体地位、基于听觉的传播特色，能够发掘广播的竞争潜力;并且要打破听觉体验的传统，尝试广播节目的可视化，做到更全面、更丰富的受众体验，借助互联网技术的便携性，将广播优势与其他生活服务领域深度结合，打造“广播+”的服务化生态系统。

【关键词】媒介融合  广播  特色化  可视化  服务化

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

一、新时期广播的发展困境

随着信息技术的发展，当前传媒业正逐渐出现公共信息生产领地边界模糊、媒体渠道边界侵蚀、媒体产品与市场边界模糊等情形。媒体开始像水和空气一样逐渐融合到不同行业中，成为社会融合的强力黏合剂。凭借技术手段与媒体自身属性的结合，任何媒体都有可能嵌入到各种社会行业中，推动社会媒介化进程，并构成新的信息传播形态。

庞井君撰文指出，日益开放、互动和“去中心化”的新型传播方式逐渐打破了传统“大一统”、相对封闭和垄断的广播电视传播方式，数字化、网络化、交互性的视听内容和服务将逐渐取代传统的模拟内容和服务;基于互联网的新兴媒体渗透力强、覆盖面广，用户规模逐渐壮大，用户群的年轻化趋势日益明显，以互联网为代表的视听节目已经成为广大群众文化生活的重要组成部分。……