抖音短视频兴起及影响研究

牛冬冬

摘要：各类短视频软件的相继出现开创了短视频年代，短视频作为传播媒介的“新宠”，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。在这其中，抖音APP尤为受到群众欢迎，并在短视频市场快速占据了重要位置。基于此，文章在分析抖音短视频相关概念的基础上，探讨当前抖音短视频兴起原因，并分析其兴起产生的积极影响和消极影响。

关键词：抖音短视频;媒介环境;文化现象

作为一种崭新的视频格式，短视频主要依托移动智能终端，其时长是以秒为单位的，能够帮助用户快速完成视频拍摄，并依据用户个性化的需求进行美化编辑，并且还可以在社交媒体平台上实时共享和无缝连接。近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，短视频产业迅速崛起，已成为大众视野里的一个新的娱乐风口。

一、 抖音短视频兴起的原因

（一）媒介形态环境丰富多元化

媒介环境学概念最早由媒介文化研究者和批评者尼尔波兹曼提出，媒介环境是指由各种媒介所共同创建的社会情境，是受到传者、受者等综合力量的影响所致。现当代的媒介形态丰富多样，媒介环境多元化，皆因科技进步发展衍生出众多传播信息媒介形态，从传统媒介（广播、电视、报纸）到新兴媒体—各种移动音频视频客户端，信息媒介环境在被日益丰富。传者和受者的议程设置关系发生变化，受者地位变得更加主动化、自由化。甚至可以说，在当代社会，基于传播信息平台的丰富化，任何事物皆可以成为媒介，也就是所谓的“泛媒介时代”。……