论融媒体时代广告如何实现经营创收新增长

文 吴铮

计算机技术为主的新时代媒体形式层出不穷，这使得一些广告企业的经营面临着很大的挑战。如何在当前的融媒体时代，实现广告经营创收的新增长，是当前急需要解决的一个很现实的问题。

一 融媒体时代下广告经营现状分析

受到互联网广告营销冲击的影响，我国传统媒体广告进入调整期，从下图1中可以看到：在2019年，我国传统媒体广告、广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。电视台广告作为传统媒体广告的代表，其跌幅创下了近十年来的新高。这主要是因为，在当前的网络技术飞速发展的背景下，电视台的年轻受众群体急剧减少，使得现在电视台的收视人群主要以中老年群体及三四线受众为主，造成在2019年遭遇到了互联网下沉市场的快速分流。另外，抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在此情况下也占据了一定的用户量，使得原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现了较大幅度的下滑。

二 互联网广告持续发力

随着以互联网技术为主的现代媒体的普及和发展，其以精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，在广告经营领域迅速崛起，不断持续冲击传统媒体广告，市场份额持续上升。相关数据表明，2010年到2019年我国互联网广告市场增速虽然放缓，但是我国互联网广告市场规模呈现出逐年上升的发展趋势，2010年到2019年我国互联网广告市场规模复合增速达40%以上。……