供给侧“加码”与“6S”助力：我国报业供需协同与转型路径

黄洪珍 何日辉

【摘要】新媒体时代，我国报业陷入前所未有的困境。如何破除旧载体、旧内容、旧流程、旧市场等“四旧”、解决报业供给与受众需求不平衡不匹配的问题，是报业破解当下困境、实现突围的关键所在。宏观上，以供给侧的提质优效倒逼需求侧，增重供给侧“跷跷板”，抑制市场、资本、消费群体等多种要素流失，通过体制改革、技术革新、人才引进、创新服务模式等具体手段，为虚弱的报业注入营养液，助推市场供给侧与需求侧重归平衡。微观上，将“6S模式”作为报业供给侧起死回生的一剂猛药，即separate（经营独立化）、sale-modernize（盈利现代化）、sociation（产业集聚化）、social commonweal（社会公益化）、servitization（服务个性化）、survey（反馈互动化）。其中，separate作为体制保障，sale-modernize、sociation是生存前提，simple、servitization、survey则是具体行为。

【关键词】报业 供给侧改革 新闻事业管理

【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）3-057-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.3.009

一、研究缘起与文献回顾

移动互联网时代，各类公众号、短视频和新闻APP等新媒体如雨后春笋般涌现，借着流量时代的风口猛烈冲击着传统报业市场体系。这场新老媒体的对话直接导致了大众传播媒介的重新洗牌，报业发展举步维艰，陷入前所未有的困境。

当下，我国报业面临的问题不仅是新媒体的外部挑战，还有自身难以解决的内部问题，即报业供给与受众需求不平衡、不匹配的问题：一方面，站在供给端的报业所能提供的信息不再是受众的刚需;另一方面，需求侧的受众也难以主动接受、迎合传统报纸的传播特点。因此，如何协调好信息供给与当前背景下的受众需求，是报业破解当下困境实现突围的关键所在。……