网络修辞发展的新态势及其理性建设

■ 陈海庆 邢兆梅

网络生活已成为公共生活的新领域,网络话语和网络修辞也发生了新变革:“(网络话语)正从个体话语走向公共话语……作为提高话语传播效率的修辞,也正在从个体修辞走向公共修辞。”①但是,网络修辞在发挥其巨大劝说力量的同时,也潜藏着危机:在技术理性的作用下,在网络公共领域,修辞者实施的往往是以释放个人情感、获取对个人的关注以及攫取个人经济利益为目的的个体修辞行为,由此导致网络修辞与真正的公共修辞之间的偏离、网络空间与理想的公共领域之间的偏离。这不仅破坏了网络修辞生态,而且损害了公众利益,使整个社会的发展面临公共性危机。因此,有必要从发展伦理学视角对网络修辞进行理性思考,进而提升修辞者在网络公共修辞活动中诉诸理性的能力,为使网络修辞适应全媒体时代我国经济、政治、技术、文化甚至教育等方面的发展提供理性关照。

一、网络修辞发展的新态势

网络修辞泛指“以网络为媒介的言语交际行为,尤指以网络为媒介的带有网络交际鲜明特色的言语交际活动。”②“它是一种跨媒介、跨符号的混合修辞,是不同的修辞系统接触、交叉、融合的产物……网络环境下的文本、声音、图像共存的多媒体特性为网络修辞在修辞手段上提供了更多的可能性。”③从网络修辞呈现的手段来看,网络修辞包括语言文字修辞、图像修辞、混合视觉修辞等；而从网络修辞所基于的新媒体平台来看,网络修辞又可分为贴吧修辞、微信修辞、论坛修辞、网页修辞、微博修辞、QQ空间修辞等。