跨媒介视角下网络文学价值评估体系与开发策略*

■ 任锦鸾 肖 丹

一、引言：研究的背景

(一)网络文学大量涌现蕴含丰富价值亟待开发

文学创作在互联网上展开后网络文学这一崭新的形式便以强势姿态进入大众视野。网络文学作为大众文化中最前沿的时尚文化,具有与传统文学截然不同的平等性和自由性,尊重普通人的审美趣味,消弭了传统文学精英化造成的“创作壁垒”和“传播壁垒”,满足了大众的精神需求和自我认同。近年来,“互联网+文化娱乐”的业态发展和国内文化娱乐消费比重不断增加刺激了网络文学的迅速发展,使网络文学成为民众不可或缺的娱乐产品之一。截至2020年12月,网络文学用户规模达到4.60亿,占网民总体的46.5%。①据艾媒咨询统计,2020年中国网络文学作品总计规模将超过2500万部②,作品储备体量庞大；题材涉及玄幻、言情、穿越、都市等,远超传统出版物的题材范围。网络文学的营收方式主要依靠付费阅读和版权价值开发。2020年中国数字阅读市场规模达372.1亿元,预计2021年将达到416亿元。③在文化产业中,“用户”是从业者判断产品是否有商业价值的重要标准。因此,拥有庞大受众的网络文学产业具有巨大商业价值。

(二)媒介融合为网络文学跨媒介开发带来新机遇

媒介融合多维度重构了网络文学的创作和价值开发。网络文学内容的世界观、故事情节、人物设定和吸引粉丝的能力成为媒介融合时代运营商付费购买作品的考虑要素。媒介融合使网络文学的内容形式更加多样化。网络文学可被开发为多种媒介形态,不仅包括电子文字和纸质文字,还可以转化为影视、有声书、动漫和游戏等形态。……