东道国经济政策不确定性对品牌国际化的影响
——基于海外商标申请的经验数据

袁晓晖，苏 雅

（首都经济贸易大学 经济学院，北京 100070）

近年来，随着“美国优先”政策的提出，美国企图打破“三足鼎立”的全球经济多元化格局，维持其自身主导地位，频繁制造贸易摩擦，致使中美关系呈现出较大的不确定性。贸易保护主义思潮的蔓延，使全球经济政策处于高度不确定的状态。经济政策不确定性的上升不仅增加了国内经济运行的风险，更是给各国的经贸往来造成了很大程度的阻碍[1]。在全球经济增长动力不足和出口增加停滞的背景下，许多发展中国家为扩大潜在市场、降低贸易成本、推动贸易转型，开始着眼于在全球市场打造属于自己的知名跨国公司品牌，发挥品牌国际化与贸易增长的正向关系，如墨西哥的宾堡（Bimbo）、印度的塔塔（Tata）、菲律宾的快乐蜂（Jollibee）等，通过跨国经营，开拓国际市场，扩大需求，在国际市场中与发达国家的经典品牌展开新一轮的竞争。

根据世界知名品牌评价机构Interbrand公司发布的“世界最具价值100品牌”排行榜显示，尽管全球范围内有数千万个品牌，但世界最具价值的一百个品牌的销售额约占全球GDP的10%，占全球贸易总额的20%左右；目前全球企业不到3%的国际知名品牌占据了40%的国际市场份额；发达国家20%的国际品牌占领了全球80%的市场份额。从海外商标申请的角度出发，发展中国家海外商标申请量占比从1985年的不足40%上升到2014年的70%左右。由此可见，品牌国际化战略对于推动发展中国家贸易转型升级存在巨大的潜力。……