美妆集合店“后浪”凶猛

吴勇毅

去年，化妆品零售行业可谓沧桑巨变。一些小众彩妆护肤零售门店垂死挣扎或倒闭出局，大品牌门店丝芙兰、莎莎则业绩下滑步履维艰，屈臣氏、万宁等似乎也陷入关店潮。然而一大批零售新物种美妆集合店们则趁势爆发。

从2017年HARMAY（话梅）破圈到去年WOW COLOUR、THE COLORIST（调色师）、KKV等疯狂开店，再到各类美妆品牌霸屏今年上半年小红书、B站、抖音、知乎等社交媒体平台，美妆集合店正在成为市场上炙手可热的“新网红”。

“百家争鸣”的美妆集合店

美妆集合店到底有多猛？

曾创下单店日均客流达1.4万+人次的THE COLORIST，今年1月份在广州、深圳、北京、上海、南京等近20个城市开设了近50家门店，现有门店150家，预计到8月底，THE COLORIST在全国门店数量将达200+。其今年的目标是新开500+家，力争国内一二线城市的热门商圈都能看到其身影。

今年4月在深圳开业的文和友，热度持续火爆，高端美妆零售品牌HAYDON（黑洞）亦在此趁势开张，通过“艺术+科技+体验”的场景创新，构建城市艺术潮流消费新地标。如今成立不到一年的HAYDON已在全国热点一线城市重金布下了5家超级旗舰店。

另外，HARMAY声名大噪；LITTLE B（野兽派）、Beauty For Zutter等多个身怀绝技的玩家亦不断开疆拓土，争抢着各大城市的打卡新地标，开店数都已达2位数。入场最晚的H.E.A.T（喜燃）也已开7家门店。

新锐品牌之外，老牌渠道品牌屈臣氏、资生堂也虎视眈眈，纷纷下场抢食，就连传统的美妆集团、百货巨头亦闻香抢羹。但与新锐品牌相比，他们虽然同样高举“集合店”的旗帜，但依然无法摆脱保守、稳健的个性，创新性、大胆性举动并没有新锐品牌那般猛烈。……