“治愈”美学与“治愈”营销

摘 要：自日本20世纪90年代末出现“治愈系”一词以来，迅速风靡各个国家地区和艺术领域。不同国家和地区的创作者们对于“治愈系”一词理解和感悟不同，选择的艺术表达方式也各不相同，但最终都以“治愈”心灵并且上升到对生命的深度体悟和审美之中，从中探寻到新型的文化营销方式。正如豪泽尔在《艺术社会学》一书中谈道：“当艺术成了骚动、革新、革命的推动力，当它表达了否定现存秩序的愿望并用破坏来威胁它的时候，艺术的社会影响、其对创造社会所起的作用，就成为显而易见的了。”

关键词：治愈美学 治愈系文化 生命体悟 美食美景

自20世纪后半期至今，许多国家长期处于极速发展的现代化建设状态之中。在物质条件极度膨胀的当下，随之产生的是人们工作压力的加大、生活节奏的快速、人际交往关系的淡化疏离等问题，人们的内心世界无法寻求到合理的心灵慰藉，引发了社会各层焦虑、孤独、忧郁等负面心理，甚至导致了一些由负面心理引发的社会悲剧。因此对社会各层人士負面心理的“治愈”刻不容缓，再加上现代社会对“治愈”文化需求的逐步加大，人们关于治愈美学的审美期待开始提高，与治愈文化有关的营销也随之出现。

一、治愈系影视作品的形成、特点与发展

治愈系文化最初源于日本20世纪90年代末出现的“治愈系”一词。 “治愈系”一词最开始从日本歌手坂本龙一发表了一首标签为“治愈系音乐”的单曲开始出现，进而风靡各个艺术领域，其中，最受人们欢迎的是影视领域。……