何以避免乡村旅游“旺丁不旺财”的尴尬

张凤云

作为国内游重要组成部分，乡村旅游要想真正站住脚，关键就在于高质量乡村文化和旅游产品的开发运营，补齐传统乡村旅游供给中知识系统、组织体系匮乏，创新能力不足等方面的短板，扎扎实实练好“内功”，实现系统化研发、系统化落地。

经文化和旅游部测算，今年五一劳动节假期期间，全国国内旅游出游2.3亿人次，实现国内旅游收入1132.3亿元。值得关注的是，乡村旅游回暖提速，根据中国旅游研究院专项调查，游客游览山林水草景区比重为30.8%，城市周边乡村占比26.8%。

近年来随着国内乡村旅游业的持续发展，乡村游的人流量和收入势头一直良好。

乡村旅游的优势在于具有广阔的空间和人流分散不聚集，不仅能够更好地满足疫情防控要求，亲子研学、采摘体验、郊野漫步等多种项目亦能为人们提供与传统旅游截然不同的感受体验，乡村旅游成为后疫情时代重振旅游市场的重要力量。

乡村旅游的蓬勃发展有利于推进实施乡村建设行动，不仅可以增加乡村经济收入，还可以逐步推动乡村产业的优化升级，进而助力区域乡村全面振兴。

但要辩证看待乡村旅游的兴起，乡村旅游的集中爆发对旅游目的地来说是一种前所未有的考验。纷至沓来的游客冲击了原有的生产和生活方式，使得平时一些不怎么明显的问题显性化。

有些地方看上去热闹，接待游客不少，但并没有达到很好的收入预期，带动地方经济发展的效果也不明显。……