提升IP时代的原创文学传播力

张懿

摘要：与市场价值明显的网络文学相比，注重文化积淀、内容厚重的传统原创文学IP，出版后受制于内容改编难度较大、开发成本较高、市场前景不够明朗等因素影响，在当代多元化文化产业中的传播力和竞争力处于相对弱势。在互联网生态下，已经不存在边界清晰的出版业、影视业和游戏产业，原创文学出版的未来，文本质量仍是核心，文化产业对优质IP的需求将与原创文学创作与出版相互驱动。

关键词：原创文学；网络时代；IP价值；出版传播力

一、原创文学在网络时代的IP价值之困

从读“纸”时代到读“屛”时代，原创文学与图书出版共同经历着一场深刻的变局。市场成为衡量文学作品价值的重要标准之后，一直坚守“内容为王”的传统原创文学受到了“渠道为王、流量为王”的无情挑战。原创文学作家在进行文学创作时，不得不考虑作品出版后的市场效益，而出版方将作家个人的创作转化为社会共享时，也会更加看重市场的回报。在新媒体占主流传播渠道的时代背景下，以销量、码洋、上榜次数、粉丝数量、点击率、影视转换等指标构成的新媒体时代背景下的“传播力”，成为了当下原创文学出版绕不开的一道坎。

以原创文学网站和自媒体为平台的网络文学创作和传播活动，催生了新的文学生产机制，在文学生产方式上实现了从创作到制作的根本性转变。网络原创文学IP已经实现了全产业链运作，多平台互动和向传统出版机构反向输出版权，将文学作品延伸到全民的“泛娱乐”。……