符号学视角下国产服装品牌的视觉策略研究

摘要：某些国产服装品牌与国外服装品牌相比存在差距，除营销模式不当，具体还体现在产品本身，产品款式陈旧或与其他产品雷同涉嫌抄袭、无法与消费者内心契合、品牌缺乏视觉识别符号等。为了探究我国服装品牌的视觉策略影响机制，本文将服装在视觉上分为廓形、色彩、图案、面料四维度，基于符号学视角，引入符号学二元论与三分法，构建了一个服装视觉四维度与外部社会环境相互作用的架构模型，探究品牌符号化影响，同时为国产服装品牌在符号化消费时代的品牌传播与推广提出行之有效的视觉策略相关建议。

关键词：符号  国产品牌  服装品牌  视觉策略

如今人们注重个人价值，消费需求多样化和个性化，符号化时代随之到来。消费者除了注重商品本身，更多转向商品的文化内涵。品牌顺应消费趋势，通过自身多媒介文本向消费者传达品牌独有的文化内涵和意义。而服装行业存在特殊性，其产品能通过符号表达与消费者内心需求达到最大化契合。符号化消费时代，服装从单一物理功能转向以审美品味和角色象征为主的社会功能。功能转向中，消费需求从产品消费转变为品牌消费。一个品牌想要占领消费市场和消费者内心，需要从品牌的文化内涵和价值意义出发。

一、国产服装品牌视觉策略面临问题

1.产业整体发展迅速，但交替频繁

国外品牌的引进，给我国服装品牌提供了成功案例，通过品牌形象使国内服装品牌看到了品牌服装的真正含义。……