地方性直播电商产业园区生态谱系与规划策略

辛如镜

摘 要：在直播电商产业链路中，直播电商产业园区起着沟通商家和MCN机构的平台作用，对地方政府而言，直播电商产业园区在促进本地就业和招商引资方面具有显著的现实意义。而如何构建直播电商产业园区，让园区内的商家、KOL以及MCN机构实现共生互赢也是诸多地方政府实施针对性的规范和鼓励政策的关键，本文通过实地调查研究，就地方性直播电商产业园区的内部生态谱系和建设规划层面，提出在园区软硬件服务设施、招商引资对象、规范政策标准的切实建议。

關键词：直播电商;园区生态;规划策略;政策建议

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.022

截至2021年2月2日，笔者以“直播电商产业园”为主题在Cnki进行主题搜索发现总库中只有相关文献26篇，而其中与“产业园”相关的关键词的文献都指向“基地”，而在Cnki中以“直播电商基地”为主题搜索，总库中显示只有71篇文献，且绝大部分是以“直播”或“电商”为关键词，直接与直播电商产业园关联的仅有个位数文献资料。可以看到我国现有研究中关于地方性的直播电商产业园的研究较少，大多数关于直播电商的主体研究都锚定在直播电商产业中的商家、MCN机构、政府、带货类KOL。故此本文对“直播电商产业园”进行一个概念上的界定，以方便下文论述。

根据笔者所在地浙江省金华市东阳市的浙兴电商产业园和东阳银泰电商网红直播城的新闻报道来看，所谓直播电商产业园是指为从事电商直播行业……