我国实体书店会员制度创新及发展策略研究

陈丹?王海歌

【关  键  词】全民阅读;实体书店;会员制度

【作者单位】陈丹，北京印刷学院;王海歌，北京印刷学院。

【中图分类号】G239.23【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.12.007

一、实体书店及会员制度的发展现状

1.实体书店发展现状

网络时代的高速发展使得电子阅读和数字图书迅速崛起，新兴技术和新媒体的迭代在给阅读带来冲击的同时，也带来发展机遇。实体书店作为阅读推广中的关键场所，在夹缝中不断探寻创新之路。

我国实体书店自20世纪90年代末逐年萎缩之后，在2016年实现触底反弹，2017年全国实体书店零售逆转负增长态势，实现2.33%的同比增长。2021中国书店大会上发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》显示，2020年，全国新开实体书店4061家，关闭书店1573家，新开数是关闭数的2.6倍。2020年疫情防控期间，针对全国实体书店经营出现大幅下滑的境况，各地政府纷纷出台扶持办法，帮扶实体书店渡过难关[1]。

国外实体书店的发展同样历经坎坷。亚马逊等线上销售平台的迅速发展，给各国实体书店带来巨大冲击。2012年以来，美国图书实体零售巨头巴诺书店销售额持续下滑，2018年销售额为36.62亿美元，同比下降6%。日本实体书店2017以来数量减至12526家，比2015年减少13488家。由于实行图书定价制以及政府加大对书店扶持力度，韩国近年来书店数量减少的趋势有所放缓。但同时，一些实体书店似乎也有回暖迹象。2017年英国新开24家独立书店，总数增加到868家。其中，英国老牌连锁书店水石经过大刀阔斧的改革实现扭亏为盈，2017年水石还新开5家书店。……