试论中端品牌橱窗设计中的矫饰化表现

杜梦瑶

（南京大学艺术学院,江苏南京 200002）

橱窗作为舞台，在物-符号的消费活动中是支配和创造人们欲望的帮凶，符号与象征构成了双螺旋的模式充斥于消费者的日常生活中，成为收入、地位、权力的隐秘表征。矫饰主义风格在文艺复兴期间涌现，以其华丽的形式、主观的色彩、含蓄的精神为特征，将抽象与精神表现结合使艺术回归于装饰功能。关于中端品牌业界未能给予清晰的定义，由于大众消费水平的提高，本文将南京新街口商圈内一线奢侈和平价快消以外的品牌，归为中端品牌。据统计商圈内有104个中端品牌，我们以此为样本，研究橱窗内模特形象和场景设计，以期捕捉到橱窗设计的矫饰化内涵。

一、性别形象分析

（一）男女形象分析

通过对新街口商圈内中端男士服饰品牌的橱窗形象整理，大致可以把橱窗男性形象的分为都市精英、绅士休闲、时尚生活三个类型。所涉及的研究样本中对于都市精英型形象的塑造有一个显著的特点：西装笔挺，如MENHAROUM橱窗内呈现的男性形象，分别身穿藏青色竖条纹西服套装搭同色系连帽风衣和同色系中长款风衣、深蓝色西服套装，修身剪裁，内搭白衬衫及蓝色领带，脚穿圆头黑皮鞋，交错站立，身姿微微前倾，营造前行之势。橱窗内打造的都市精英形象充满秩序感，个人造型的规整、群体形象的统一及群体间行动结构的有序相融合，试图展现坚毅成熟、独立成功的男性形象。不同于都市精英的秩序感，LOVE MOSCHINO橱窗远看就很咋眼，两名绿肤色模特，左一上身着白色夸张嘴唇图案的印花圆领衫，外搭品牌字母规律排列设计的红白相间夹克，下身着黑色收腰运动裤，白色字母竖条排列装饰；……