传统出口VS跨境电商哪个更给力?

本刊记者 李昕

在过去的几十年里，我国玩具一直是以一般贸易为主要出口模式。互联网快速发展以及新冠肺炎疫情后，跨境电商优势不断显现，也促使很多玩企去尝试这种新的出口模式。由玩企分享的上半年出口情况可知，这两种模式各有优势，都能够带动企业出口，但一般贸易仍占据主要位置。

一般贸易占主流

红星服饰（深圳）有限公司（下称“红星服饰”）专业生产制作玩具、礼品，主营产品包括益智玩具、DIY 玩具、文具等，出口产品既有OEM 订单，也有自主品牌。“我们主要还是采用一般贸易形式出口，这部分量占总出口量的70%。出口产品以客户自己的款式设计定制为主，而选择FOB（船上交货）的客人以自付运费为主。”公司总经理聂志告诉记者，传统贸易模式通过线下交易，可以更便捷地互动沟通。

据介绍，红星服饰今年传统外贸的订单量同比去年增加了20%，但相比疫情前下降了60%。“今年到现在，还有很多美国的客户仍然留在家里工作，对新品需求降低了。日本的市场在稳定提升，欧洲和加拿大市场也维持缓慢增长。不过，整体需求仍然低于疫情前的市场。”

对于大部分传统玩具企业而言，一般贸易是他们最为熟悉的外贸出口模式，也是目前玩具出口的主流模式。广东沃马动漫玩具有限公司（下称“沃马动漫”）集自主设计、研发、生产、销售为一体，目前形成了国内品牌制造、国际产品代工出口的双线并行战略布局。公司市场部林经理告诉记者，沃马动漫出口的是中小颗粒积木产品，出口产品风格、价位会根据出口地区的经济与消费水平进行调整。……