2021年第二季度商场玩具零售调查显示——大牌地位稳固深耕新晋品牌推新上位

本刊记者 张澄

《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通、宁波共9 个城市12 家重点商场，于近日完成了2021年第二季度商场零售调查。第二季度涵盖“五一”黄金周以及“六一”儿童节两个销售小高峰，但结果显示，市场总体依然波澜不惊，榜单多数仍被大品牌包揽，偶有数款新品上榜点缀。商户期待下半年能有更多新品涌现，为平淡的市场增添一抹亮色。

上榜品牌变化不大波动小

与今年首季度的商场畅销玩具排行榜比较，记者发现本期上榜品牌和排名位置变动不大，乐高、美泰、孩之宝、万代等国际品牌和奥迪双钻、启蒙、卡游、头大、100FUN等国产名牌依然是榜单上的常客。究其原因，这些品牌在百货渠道和消费者心目中的地位都非常稳固。

与其他渠道比较，百货商场对玩具进行品牌调整的频率很低，而且新品牌进驻的门槛更高。商场方表示，从目前来看，国内一二线城市玩具市场上主流的品牌还是那几个，新品牌动摇他们的地位并不容易。能进驻商场的玩具大品牌地位比较稳固，竞争优势也比较大，消费者的印象也较深、较好。

如延续了上一季度热度的卡游“奥特曼”系列卡牌，本期销售依然看涨。在精灵总动员、南通文峰大世界、乌鲁木齐友好商场、成都王府井百货、广州购书中心5 家商场占据了9 个热销排名，热度未见退减。

又如2018年才进入中国市场的新西兰品牌ZURU，在本期榜单上也表现活跃，有4 款产品分别在成都王府井和南通文峰大世界上榜。……