海外儿童美妆市场管窥

本刊记者 石磊

对美的向往不分年龄，儿童美妆玩具市场应运而生。目前，海外市场上的产品琳琅满目，主要可分为美妆游戏玩具（不含可涂抹的美妆产品）、美妆造型大头娃娃（含娃娃专用美妆产品）、儿童美妆玩具（以玩具为外壳，内含可直接接触儿童皮肤的美妆产品）三大类，其中，不乏迪士尼等大牌产品。

根据国际市场调查公司Market Research Future 的评估，全球儿童彩妆市场从2020年到2026年的复合年均增长率为6.79%，到2026年，市场规模将达到17.95 亿美元。欧洲市场占据着第一大份额，北美排名第二，亚太地区则以7.15%高于全球平均水平的复合年均增长率，成为新增长点。虽然产业目前看起来不大，但却是颇有“钱”景的“美丽生意”。

时势造就的繁荣

社会时势+爱美天性造就儿童美妆玩具“钱”景

其实，儿童美妆玩具并非什么新鲜品类。2018—2019年间，一大批以美容、美发、美甲为主题的儿童美妆玩具涌向海外市场，一度刮起一阵“时尚”玩具风。一方面，是受到当时的社交网红影响。2017—2018年间，一大批如Jeffree Starr（中国网民亲昵地称呼其为J 姐）等美妆博主的涌现、美妆产业的蓬勃发展，增加了儿童接触美妆资讯、获取美妆产品的机会，更是激发了儿童对化妆打扮的兴趣。另一方面，是受当时家长迫切想要孩子减少使用电子产品的需要有关。时任海外玩具专业媒体《The Toy Insider》的资深编辑Maddie Michalik 指出：“美妆玩具属于活动、艺术手工玩具的一部分，融合了审美、手工、创意，鼓励孩子通过个性化的装扮来进行自我表达，有助于儿童回归现实，减少使用电子产品的时间。……