短视频领域研究热点及演化路径的可视化分析

王倩倩，陈 康，刘 丹

(金陵科技学院人文学院, 江苏 南京 210038)

最近两年短视频行业发展如火如荼。2021年，抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，这是继2019年后抖音再次与央视春晚达成合作。由此可见，短视频这种新媒体对主流媒体产生了溢出式的辐射效应。相关数据显示：2018年6月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%，而同期视频服务行业整体的月独立设备数同比增长率仅为17.8%；人们单机单日观看短视频的有效时间也从2017年的21.1分钟增长到2018年的33.1分钟[1]。短视频行业在快速发展的同时伴随着巨大的商业价值，吸引越来越多的商家抢夺行业快速发展期的红利。除了巨大的经济价值外，短视频领域也具有不可小觑的学术价值，引起了越来越多学者的关注。

自2016年抖音问世以来，有关短视频研究的文献数量呈爆发式增长，研究主题涉及平台应用[2]、传播模式[3]、商业模式[4]、影响因素[5]、用户行为[6]、App设计[7]等多个方面。但整体上讲，研究主题较为分散，缺乏从宏观角度及结合时间节点对研究成果进行关联性分析的研究。基于此，本研究从宏观角度利用CiteSpace知识可视化软件，用科学计量的方法探寻短视频研究的发展脉络，发掘文献的主要研究机构、研究主题、研究热点及研究前沿等。这对于探究短视频社交传播模式和营销模式有一定的理论意义和实践意义。

一、发文年度分析

(一)数据收集

在中国知网(CNKI)中对于2011—2020年发表的与短视频相关的文献进行检索，检索关键词设为“短视频”或“抖音”，选择期刊论文，且勾选“北大核心”“CSSCI”和 “CSCD”，共检索到1 262篇文献。……