二十世纪初中国征婚广告的发展和演化研究

喻 恂

（武汉商学院通识教育学院 湖北·武汉 430000）

1902年，天津《大公报》刊登了近代中国的第一份征婚广告①。至此，在中国人的择偶方式中，诞生了广告征婚这个形式。即使是一百多年后的今天，征婚广告虽然变换了形式，扩大了载体，但其内涵和功能却依旧如初，即通过大众媒体向社会发布征婚信息，推介自己，也提出要求，达到婚姻的目的。“所有广告都是社会的文本，是对所处时期所显现的重要发展做出的回应。②”征婚广告的文本是征婚者的婚姻观的诉求表达，更是特定时代、特定人群对社会认知构建的真实反映。本文将从征婚广告文本内容的两个方面，即征婚者的自我描述和对配偶的要求入手，对报纸征婚广告案例进行解读和分析。不论是征婚者的自我描述还是对配偶的要求，都可以归纳到年龄、外貌、收入、职业、学历、品性、观念这几个方面，所以本文的基本研究视角也是由此展开的。

1 征婚广告的首开先河者

1902年6月26日，天津《大公报》率先刊登出我国历史上第一则征婚启事，内容如下：

今有南清志士某君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女人，聘定为室。其主义如下：一要天足。二要通晓中西学术门径。三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。如有能合以上诸格及自愿出嫁又有完全自主权者，毋论满汉新旧，贫富贵贱，长幼妍媸，均可，请即邮寄亲笔复函。若在外埠能附寄大著或玉照，更妙。

广告中，征婚者“南清志士”对自我条件的陈述仅仅透露了两个信息，即来自南方，北来游学。……