利用数字化助力 农业品牌发展

项煌妹

实施乡村振兴战略，需要有新的智慧和科技创新。而科技创新是品牌建设的根本基点。

2020年阿里巴巴的“双十一”购物节，销售额达到4920亿元。其中，农产品销售额為120亿元，农产品销售额占总销售额比例非常少。

对于整个中国来说，农产品在线上销售额占比为10%左右。我想结合我在阿里巴巴负责农业农村板块的工作内容，和大家分享一下：数字化如何助力农业品牌的发展。

品牌建设离不开厂房和服务设施的建设，农产品品牌也离不开商业模式的创新，阿里巴巴一直在创新商业模式。阿里巴巴的商业模式创新，依靠的是生产技术的提升，商业模式创新之后，品牌也起来了，所以说，科技创新是品牌建设的根本基点。

阿里巴巴成立于1999年，当时的使命是“让天下没有难做的生意”。

阿里巴巴现在的三大战略是内需、高科技和全球化。

这三大战略和品牌有什么关系？

科技创新是品牌建设的根本基点。比如2016年诞生的盒马生鲜，盒马生鲜是一种新的商业模式，也是一个新的品牌。

这些年来，阿里巴巴总共销售1万亿元农产品。

希望在未来，阿里巴巴不仅仅能助推农产品销售，还能把数字化运营能力应用到农业。

比如，农业生产的数字化。2020年，阿里巴巴已经建成全国五大产地仓：南京、西安、昆明、成都、淄博，这些地方数字化程度非常高。

与此同时，阿里巴巴在品牌布局里有所作为，用金标、黑标分层分级，让好的农产品、卖出好价格，从而帮民主农民真正富裕起来。

比如，菜鸟的供配体系。不管是产地仓，还是销地仓，都要“沉”下去，阿里巴巴规划未来一年到两年时间，菜鸟网络要覆盖2800多个乡镇。

又比如，阿里巴巴要利用直播，链接品牌和消费者，让农产品直达消费者。疫情期间，很多农民借助阿里巴巴的数字化通道，快速经历“从滞销到脱销”，

要想实施乡村振兴战略，需要有新的智慧。唯有真正的将新的理念，新的思路传递给广大的农村百姓，藏农于技，才能真正的从根源上帮助农民致富。