消费者品牌联名认同研究

盖丽丽　徐静

摘要：当今是一个品牌盛行的时代，各类品牌层出不穷，品牌设计营销的方式类型随着大众消费者审美的提高，对品质的要求更加严格而不断更新改进。近几年，国内外很多品牌都开始进行跨界合作，或突破自身的产品界限，生产出新颖有趣的产品。有些品牌的联名大火，而有些品牌的联名却不尽如人意，究竟什么样的品牌联名才能引起消费者的关注呢？文章就此次调查聚焦于不同方式的品牌联名所带来的效果。

关键词：品牌联名;品牌营销;消费行为

一、引言

随着社会群体日常生活水平的不断提高，人们对于生活品质的追求也不断上升，渐渐不满足于现有的产品款式，如今很多品牌企业聚焦于情怀营销、新颖营销等方式，通过与其他品牌联名来碰撞火花以满足消费者的需求。以国有品牌为例，自2018年起，许多老品牌的跨界联名营销纷纷取得好成绩。中国李宁与人民日报的联名产品，用“国潮行动”来构建营销策略，双方企业不仅将各自经典设计元素运用到中国服装风格上，同时人民日报新媒体还开了一间快闪店，来展示双方合作后的一系列潮品，特立独行的风格加上卓尔不群的气质一时间引来无数人“打卡”;大白兔与美加净合作的联名润唇膏，勾起了消费者对大白兔奶香味的回忆，好评如潮。这些现象无不表明跨界品牌联名是如今营销的一种趋势。但在这些品牌联名的背后，有些品牌的联名大火，而有些品牌的联名却不尽如人意，那么究竟什么样的品牌联名才能引起消费者的关注，该如何做到追求潮流趋势的同时发展自己的特有亮点呢？……