长短视频，拔剑相向

林品

谁也未曾料到，互相竞争多年的三大视频平台，竟站在同一战线上，齐心协力声讨“新对手”。6月初，第九届中国网络视听大会上，爱奇艺、优酷、腾讯等平台高管，轮番上阵，向短视频平台发起抨击。爱奇艺CEO龚宇称二次创作是“软盗版”，优酷总裁樊路远希望B站把原创当做“主要目标”，腾讯副总裁孙忠宇称短视频平台给用户喂“猪食”。言辞之激烈、刻薄，令网络舆论为之哗然。

事实上，这已是爱优腾三家在近两个月内第四次声讨短视频平台了。在这些喧嚣表象背后，有3个值得关注的趋势。

其一，长视频平台连年亏损。爱优腾这三家，虽背靠百度、阿里、腾讯三大互联网巨头，但近年来一直处于大量烧钱却无法盈利的境地。在内容采买上，陷在抬价竞购、恶性竞争的循环中，致使网络视频版权的采购成本不断上涨。同时，在“IP+流量”模式下，“流量明星”身价倍增，纷纷索取天价片酬，最终导致影视内容的制作成本与版权价格居高不下。此外，在会员付费与广告营收上，长视频平台增长乏力，这既与影视内容品质相关，也受网络用户分流的影响。

随着移动互联网用户的时间日趋碎片化，在争夺用户注意力和媒体使用时间上，短视频平台的优势愈发明显。这也就直接导致第二个值得关注的趋势——短视频平台迅猛崛起。

就收入来源而言，短视频平台的个性化智能推送机制，使广告更精准，投入成本更低，变现效率更高，自然受品牌主青睐。再加上精准引流机制、社区化特点，使得短视频平台收入呈现多元化，包括电商变现、直播变现等，游戏业务的收入也占有很大比重。……