乡村振兴战略背景下旅游产业顾客定制研究与实证

沈洁 竺一涛 张李进 姜馨翔 李文川

摘 要：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，应着力解决好“三农”问题，乡村振兴战略的提出为解决“三农”问题创造了良好的机会。乡村振兴战略中首次正式提出了乡村旅游，极大地带动了农村经济的发展。本文基于对临安天目山镇的调查，利用Spearman相关性分析研究旅游产业顾客定制影响因素，结果表明各影响因素与大众对旅游产业顾客定制的青睐程度存在显著的正向关联关系，进而结合天目山镇具体情况提出相应的旅游产业顾客定制策略及建议。

关键词：乡村振兴;旅游产业;顾客定制;天目山镇;乡村特色

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）06（b）--04

党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略，随即中共中央国务院发布了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，该项战略规划的印发拉开了乡村振兴的新帷幕。围绕乡村振兴战略的总要求搞好乡村发展，即在保护生态环境的前提下，合理开发当地资源，发展具有乡村特色的产业，带动当地经济发展，改善村民生活质量。

乡村振兴战略的提出为旅游产业的发展带来了新的契机，在政策上大力支持旅游产业的发展，为旅游产业的筹资、投资、经营提供了多渠道和大平台。同时旅游产业的发展也给乡村振兴战略的贯彻执行注入了新的活力，发展乡村首先要发展经济，发展经济就要发展具有当地特色的产业，乡村旅游是近年来旅游产业的新热点，其在利用当地自然资源的基础上挖掘和发扬人文特色，不仅使旅游产业朝多层次、多样化的方向发展扩大，而且极大促进了当地经济的增长，并有效地改善了乡村环境。……