“国潮”插画在现代包装设计中的应用

张浩　张紫帆　王梅

随着时代的发展、人们的精神文化需求也在不断提高，“国潮”插画迅速发展。“国潮”插画与包装设计的结合意味着中国传统文化与现代包装设计理念的结合，这将吸引更多的消费者，使他们认同本土文化，同时也对宣传中国传统文化有着重要的意义。

中国传统文化与人们的生活息息相关，中国传统纹样经过一代又一代人的不断完善形成了精美的图案，且蕴含了丰富的文化情感。随着国家对中国传统文化的重视，“国潮”与“国潮”插画迅速发展。人们日常生活离不开包装，对于最常见的食品包装来说，将“国潮”插画与包装设计相结合不仅可以增强产品的竞争力，还能宣传中国传统文化。

一、“国潮”与“国潮”插画的兴起

“国潮”是一种继承中国传统文化，并与现代设计理念相融的现象。“国潮”的流行是国家经济、文化等方面高度发展的结果。

随着中国李宁“悟道”系列的诞生，“国潮”在中国兴起。各大品牌纷纷开始学习中国李宁，在设计中加入中国传统元素，从服装到化妆品、食品等，“国潮”与老品牌的融合体现了创意设计的新内容。

“国潮”插画主要以中国传统元素为创作素材，融合了现代的潮流元素，以现在的绘画方式开展创作，可以迎合当代市场逐渐年轻化的趋势。目前，“国潮”插画已广泛流行，并且应用领域逐渐扩大，成为一种具有鲜明特征的潮流文化。

二、“国潮”插画的特征

“国潮”插画是设计师使用解构、重构、基本变形等手法对中国传统元素与现代流行元素进行再创造的插画，赋予插画中的造型、颜色以中国传统文化的内涵，使现代设计呈现深厚的文化底蕴。……