电商直播中的话轮特点及原因探微

周芳

（山东省济南市山东大学国际教育学院，山东 济南 250100）

一、前言

2019 年至今，网络直播作为一种新的互联网文化业态迅速发展。电商直播作为将商品交易与实时交互相结合的直播形式，其中的语言交际活动中的会话结构是复杂多变的，对电商直播活动的言语交际行为进行会话转写标记、描写分析将有利于我们了解电商直播的话语特点，扩大商务话语研究视野。

会话是语篇（话语）的一种类型，会话是口头语言表达的一种常见形式，是人们传达信息、表达思想的重要手段和途径。文章主要参考刘虹（2004）《会话结构分析》中对话轮、话轮交接相关理论的介绍，重点考察所选电商直播活动中的话轮交接规则、沉默重叠等内容。

二、研究设计

（一）研究问题

探究电商直播红人主播在直播活动中会话结构的特点，重点考察其话轮形式及特点、话轮交接中的特点，并结合直播情况进行原因分析。

（二）语料的选择

本文选择了淘宝直播红人榜首—薇娅Viya 在2020 年6 月18 日19：00到23：52 的直播活动作为研究对象。薇娅作为淘宝直播红人，常居淘宝直播红人榜第一，其直播受众范围广、热度高。本次研究的直播活动是根据直播观看人数、直播间活动形式、直播商品数量及品类进行筛选确定的。

（三）会话转写

首先，我们对该场直播活动进行了视频--语音--文字的转录，并参考刘虹（2004）完善设计的会话结构转写系统对该场直播进行转写标记。

三、话轮交接的特点及原因分析

刘虹（2004）曾在……