2020年日本卫生用品行业概况

高桥绅哉 日本卫生材料联合会（JHPIA）

背景

2020年，日本出生人口同比下降5.8%。然而，结婚登记人数却在增加，这是好消息。老龄人口稳步增长，占总人口的比例达到28.6%。

在新冠疫情期间，日本口罩佩戴率接近100%。

1 纸尿裤市场

表1所示为日本纸尿裤的产销情况，销售额以经济产业省的统计为基础，销售量是JHPIA的统计数据。其中，婴儿纸尿裤销售量约为124亿片，成人纸尿裤销售量约为87亿片，共计约211亿片。销售量包括出口量，估计2020年出口占比约为10%。

表1 2020年纸尿裤产销情况

1.1 婴儿纸尿裤

从图1中可以看到，婴儿纸尿裤销售量从2014年开始大幅攀升，原因在于出口增加，2017年达到顶峰后开始下降，原因是出口下降。2020年销售量为124亿片，下降的原因有两个，一是新冠疫情造成各家工厂开工率下降，另一个是出口量减少。

图1 2011—2020年婴儿纸尿裤销售量

此前的几年，婴儿纸尿裤出口占到产量的4成左右，而2020年，据JHPIA估算，基本都转向了日本国内消费。目前，日本国内的婴儿纸尿裤生产商共有6家，即尤妮佳、日本宝洁、花王、大王制纸、王子妮飘和贝亲。

从市场整体趋势来看，婴儿纸尿裤中，内裤型纸尿裤使用比例进一步上升，达到57%，胶贴型占比43%。同时，产品功能进一步提升，高端化产品更受欢迎。特别是，为提高消费者满意度，各家公司都在努力生产高附加值产品，例如，低月龄婴儿用小号纸尿裤市场在增长。此外，棉等天然材料成为一大潮流。

1.2 成人失禁用品

图2 2011—2020年成人失禁用品销售量

成人失禁用品包括失禁垫、纸尿片、内裤型和胶贴型纸尿裤。……