移动互联网时代汉服文化的推广与营销

艾彤彤 王瀚茜 董毅

[摘 要]近年来，随着互联网的不断发展，电商平台成为人们的主流消费方式。而汉服作为我国传统文化的一部分也越来越受到关注，由此衍生了大量汉服和汉服文化的产业。文章主要研究了喜爱汉服和汉服文化的消费者有别于其他消費群体的特点，该消费群体对于环境是否适合穿着汉服有一定的要求且消费群体具有偏向性。公众号进行推广与营销是移动互联网环境下发展的一种新的宣传手段，既可以满足宣传需要，也可以满足销售需要。文章阐述了公众号对于汉服推广与营销的方法，以供借鉴和参考。

[关键词]汉服;移动互联网;推广与营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.114

1 汉服爱好者群体的调研分析

1.1 调研方法过程

汉服是汉民族传统服饰，包括汉族的传统服装和配饰体系。汉服文化属于中华传统文化的一部分，党的十九大以来，社会发展中对传统文化越来越重视，汉服文化也在这种氛围下开始不断复兴，与汉服相关的新事物也逐渐融入当代人的生活当中[1]。特别是随着移动互联网时代的到来，各种文化在网络碰撞，改变了人们的消费和生活方式，手机购物已经成为人们生活中的一部分，人们选购服饰越来越多的选择使用移动端。移动平台的汉服和汉服文化的推广与营销必将会推动汉服文化的大趋势。

文章在研究过程中使用的方法主要是问卷调查法。在移动互联网环境下，对爱好汉服文化以及对汉服文化略有了解的相关人群为调查对象进行问卷调查，分析关注汉服文化的群体。……