旅游市场需求背景下泰山文化海外传播策略研究

张国霞 蒋云磊

[摘 要]泰山文化是传统文化的重要组成部分，在海内外影响深远，其文化自觉的过程是革新扬弃和适应新时代的过程。文章以旅游市场需求为背景，在文化自觉视域下，分析目前泰山文化海外传播的现状，并据此就传播策略提出一些建议，以期贡献于泰安市旅游经济发展。

[关键词]泰山文化;文化自觉;海外传播;旅游业;策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.127

當今世界经济全球化高度发展，国家之间软实力的竞争日益突出。因此，本土文化的海外传播越来越受到重视。随着我国经济实力和国际综合影响力的增强，中国文化在海外的影响力正在逐渐扩大，文化产业也被普遍认为最具增长潜力和发展前途的朝阳产业。作为五岳之首的泰山，拥有着悠久的皇家封禅历史和深厚的儒道释诸家文化，大自然的鬼斧造化更是形成了泰山雄伟壮丽的自然景观。长期的人文积淀逐渐衍生了久远丰厚、特色独具的泰山文化、封禅文化、石敢当文化、石刻文化、大汶口文化、挑山工精神等众多文化资源，成为了中华文化的重要组成部分，为泰山文化海外传播提供了众多丰富的素材。

1 泰山文化海外传播研究现状

近年来，诸多专家学者对某个城市重点研究方向已经从经济产业发展转向文化产业发展，对于不同城市的特点，有针对性地深入研究城市文化产业的发展状况，进而建议发展文化产业应采取何种有效策略，但是对本土文化产业的海外传播研究鲜有涉及。……