虚拟偶像背后的生意经

张漫子　张洁茹

发音乐专辑、开演唱会、直播带货、代替真人导游……随着5G、虚拟现实（VR）等技术在中国的应用和普及，在二次元文化利好东风的驱动下，虚拟偶像产业正在加速大众化的步伐。

“Z世代”（1995—2009年出生的人）消费实力的突起，推动虚拟偶像的商业价值不断走高，掘金者与掘金机会的增多让虚拟偶像这个赛道上的竞争愈发激烈。

站上风口

当前，业界对虚拟偶像的常规定义是：虚拟的、并不存在真实形体的形象。它借助人物建模、实时渲染、动态捕捉、人脸识别等技术，将人们想象中的具有某部分群体喜爱特质的形象具体呈现出来，使其像真人一样出现在屏幕上与粉丝互动。

近年来，从虚拟偶像洛天依连续两年登上B站跨年晚会舞台，到虚拟偶像参与选秀竞技并自如地进行才艺展示，越来越多的国产虚拟偶像进入人们的视野。有的走进直播间，为品牌代言、带货;有的与真人歌手“合唱”歌曲、与钢琴家合作“全息演出”;还有的客串虚拟导游，引导屏幕前的观众在“云端”欣赏风景。真人明星能做的，虚拟偶像一个不落;真人明星常出现的“人设崩塌”风险，虚拟偶像也能够最大可能地规避——这是虚拟偶像为资本方追逐的一个关键因素。

很多网友在知乎上发问：“洛天依的表演属于全息投影还是VR技术？现场观众能否看到洛天依的换装过程？”洛天依团队回答，不仅现场观众无法看到，和洛天依一起表演的演奏者方锦龙也看不到，“我们用的是增强现实（AR）技术。