在线文旅新空间的消费特征与建构机制

于秋阳

传统的文旅空间具有天然的“物理性”地域属性。基于文旅活动的功能性需求，以文旅开发为代表的空间生产为物质场所赋予了更多景观化、应用化内容1，传统文旅空间也由单一的“物理属性”转向更为丰富的“社会属性”，从形态到内容都发生了更为多样化、复杂性的转变。随着文旅产业“在线化”的蓬勃发展，文旅空間的“虚拟属性”逐步显现，拓展为以文化和旅游为特色的“集物质空间、精神空间、社会空间、文化空间和客观知识空间于一体的”复合型“超空间”或“后空间”2。在“虚实结合”的新阶段，在线文旅新空间所特有的文旅资源、文旅活动、参与场所以及空间生产逻辑与行为规范值得深入探讨。

一、在线文旅新空间消费的新群体与新特征

自20世纪90年代以来，全球经济逐渐进入后工业化时代，消费一定程度上成为社会生产的支配性力量。“需求本位”下，知识经济、高新科技与媒体的影响和冲击，促使注意力经济、体验经济等侧重于吸引力和人本感受的供给形态不断涌现，以文旅消费为代表的发展型、享受型消费不断攀升。在“消费主义”影响下，依托文化和旅游所特有的符号价值和体验功能的空间生产，推动着传统文旅空间由建构地方认同、实现文化传承的展示体验活动空间向在线新文旅消费空间转化3。

（一）Z世代成为在线新文旅空间的主流消费人群

Z世代（95后、00后）是互联网时代的原住民，也被认为是未来中国消费的主流人群。根据市场研究机构欧睿国际（Euro monitor International）的数据，到2030年，Z世代将构成全球最大的消费市场。……