心理学视角下大学生旅游消费行为及策略

秦波

摘 要：不同的旅游心理所产生的旅游行为也有差异，深入了解大学生旅游心理，对制定科学的旅游产品策略，满足大学生的旅游需求具有重要的作用。鉴于此，本文对大学生旅游心理、大学生旅游消费行为、旅游消费策略进行了分析，并制定灵活的旅游产品开发策略、差异化旅游产品策略、不同价格定位的旅游产品策略，笔者发现大学生旅游消費行为和旅游心理有密切的关系，应基于大学生旅游消费心理、行为来制定多元化的旅游策略，希望为满足不同大学生旅游消费需求提供有价值的参考。

关键词：心理学视角；大学生旅游消费行为；旅游消费心理

中图分类号：G642；F592 文献标识码：A

引言

大学校园具有开放性特点，使得大学生活日渐丰富，有丰富的校园活动及校外活动。在校外活动中旅游活动具有自主性特点，能够满足大学生求知、好奇、放松等心理需求，成为大学生最喜欢的一项校外活动。由于大学生群体的特殊性，使大学生旅游行为具有鲜明的特点，如旅游消费水平低、旅游需求多元化等，因此应根据大学生的旅游消费特点来开发旅游产品来满足不同大学生的旅游需求。

一、大学生旅游心理分析

旅游作为一项受主观意识影响较大的行为活动，不同的主观心理意识所产生的旅游行为不同，对于旅游消费行为的研究应了解大学生旅游心理情况。笔者对当前大学生旅游心理情况进行分析，认为主要包括以下几种心理。……