抢占直播风口 打造网红经济新高地

谢文渊

直播经济包容性强，几乎可与所有行业结合，产业链涉及内容服务及智能信息交互等技术，是新科技技术和服务贸易的融合。直播经济既涉及产业微笑曲线的后端品牌营销，又涉及前端产品的设计研发，是当前数字经济发展的新形态新模式。在去年以来不少先进兄弟城市加快抢占直播经济风口的形势下，宁波既要把直播经济作为电商新赛道、消费新引擎，创造消费增量红利，又要作为提升经济活力、区域人气、城市形象知名度的新抓手，从全局谋划和推进全市直播经济发展。

直播经济市场规模持续扩大

2020年10月，毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示：2019年直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%；预测2020年直播电商市场规模将突破万亿元，达到10500亿元；2021年直播电商市场规模仍将继续高速增长，规模接近2万亿元。（见左下图）

在这样的市场体量及增幅之下，国内各大城市纷纷布局直播经济领域，抢占风口。2020年，上海、重庆、广州、杭州、青岛、济南、大连、厦门等地先后出台发展直播电商的相关政策，争夺直播经济先发优势。（见下表）

宁波发展直播经济优劣势并存

经研究分析，宁波发展直播经济具有一定基础。一是产品内容较为完备。宁波拥有51家国家级制造业单项冠军企业（产品），是国内很多产业循环的发起点和联络点，化工、汽车、家电、纺织、服装、装备制造等制造业能提供多元化的产品输出。同时，丰富的海洋资源、农业资源和文化旅游资源，可为直播提供多样化的内容产品。……