国际品牌欲来分一杯羹，东南亚本土酒店的“出路”在哪儿？

关秋韵

当你在出差或度假时，你最看重的是什么？在BCG咨询公司的最新民调中，“所入住酒店的体验感”以42%的受访者比例高票当选首位。而在旅游业被长期当作经济支柱之一的东南亚地区，一家好酒店对于吸引消费者的重要性更是不言而喻。

根据泰国新闻网站sanook2021年3月底公布的数据来看，预计未来3年内东南亚酒店业的产值估价可达到170亿美元，将吸引全球中产消费人数超过3.5亿。向好的发展预期让本土酒店业提振疫后信心的同时，也让众多国际品牌瞄准了这一市场，纷纷出海东南亚欲分一杯羹，且大有愈演愈烈之势。这是否会让本就竞争激烈的东南亚酒店业再添挑战，它们未来的发展方向又在哪儿？

国际品牌进驻后，东南亚酒店生态圈情况如何？

早前由于印度连锁酒店独角兽OYO、英国希尔顿酒店等国际品牌的强势进驻，以及受东南亚旅游经济下滑态势的影响，东南亚酒店业在无形中经历了一场悄无声息的行业洗牌。在这个过程中，其生态圈经历了怎样的变动呢？

首先，东南亚本土酒店的市场份额受到大幅挤压已成定局——“OYO主打的经济适用型模式吸引着不同年龄段族群，本土传统型酒店因房型老旧、个性化服务不足等因素不再吃香，预计到2025年，OYO在东南亚将拥有超过200万间客房，其所占的东南亚市场份额将接近20%。”近期，新加坡科技酒店RedDoorz创始人Amit Saberwal在回应OYO在东南亚日益增长的业务时这样说道，届时，本土酒店的生存态势将更艰难，除去成本后的营收利润空间也会变得更狭小。……