时尚的江湖

苏芒

有人说时尚是个名利场，认为这个行业很虚荣。其实有人的地方就有江湖，与其在一个很复杂、很无趣的江湖中打拼，不如在这个美丽的江湖中生存。

时尚不是一门简单的生意，它包含着文化、设计、科技的创新，商业模式的创新，资本运作，消费者心理等内容。这一切都在时尚行业里有很好的表达。这确实要求时尚行业的从业者们素质要更高一些。

时尚解码

时尚产品一般包含五个要素。如果你认为自己的产品是一个时尚产品，它要是五个要素都具备，那当然最好，如果具备三个以上，可以称为时尚产品，如果连三个都不具备，我认为它不能叫时尚产品。

首先，它要新，必须是足够的新，是能够给人带来新鲜感和一点新奇性的东西。比如白衬衫，各个品牌每季都得推。我想很多男士和女士，每一季都得再买一件白衬衫，因为它会洗黄。但是在买哪种白衬衫的问题上，就有一个新鲜感的考虑。所以新鲜感和新奇性，对于时尚产品，甚至是一些日常必用的产品，是非常重要的。它能增大成功的指数，所以必须把它融入到产品的设计和开发中去。

其次是美，它必须有令人迷恋的美学特征。一个产品如果光是新，那它还不足以进入市场。比如有的设计师会做一些非常新的产品，但是它没有市场。为什么？它违背了我们人性深处一些基本的美学特征。

第三是变，这个考量在时尚行业尤其重要和明显，因为时尚有一个明显的时间性，是在一定的时间段内必须做到的创新。……