如何借助IP让红色文化“出圈”

汤文靖

“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸……”无论何时何地，只要这首《我的祖国》婉转动听的旋律一飘出，人们就会想起电影《上甘岭》，想起杨根思、邱少云，想起报告文学《谁是最可爱的人》。六十多年前，这首乔羽和劉炽专为电影《上甘岭》创作的插曲，某种意义上已成为标记抗美援朝那段历史的一个符号。用今天时髦的话说，《我的祖国》已经成为一个IP。

IP即Intellectual Property，原意为知识产权，最早指适合二次或多次改编开发的网络文学、网络游戏、动漫等。现在的IP概念已远远超出知识产权的范畴，明星、品牌、创意，甚至一句话、一个符号、一个名字，都可以被冠以IP的名义进行开发。IP的影响力是巨大的。优质IP不仅能为文艺创作提供丰富素材，更是价值观传输的有效载体。

在中国共产党百年历史中，发生了太多值得书写的红色故事，涌现出太多值得铭记的英模人物。文艺界以此为素材，创作了大量红色题材文艺作品，如电影《地道战》《地雷战》《林海雪原》等。上述经典作品，每个都可以成为优质的红色文艺IP。然而，几十年过去了，虽然也出现了一些改编作品、衍生品，但并未形成多少系统的“作品链”或“产品链”。

历史从来没有走远，红色文化是上一代人的记忆，更要成为这一代人和下一代人的记忆。红色题材文艺创作，目前存在着力量分散、对相关素材开掘不够、主题创作系列化程度不高等问题。要解决这些问题，我们应集中力量打造红色文艺IP。

打造红色文艺IP必须树立整体的创作观。