会展融合助力企业转型升级

姜南

近几年，无论是展览主办方还是会议主办方，都越来越重视“会”和“展”的融合发展，这已成为行业发展的新趋势。

北京远迈国际旅游有限公司总经理刘然参与本次专题讨论，作为从业20多年的会展“老兵”，结合实战经验，分享了对会展融合发展的看法。

会展融合具有1+1>2的绝对优势

据刘然介绍，通过会展融合的模式，公司近期策划并执行的中国工程建设行业互联网大会和中国工程行业绿色发展大会，均成为工程建设行业里的品牌活动。整体活动包括政策解读、成果展示、项目观摩等形式，为广大企业搭建了互学互鉴、共同提升的平台；同时，政府、高校、行业协会和企业等积极参与，通过搭建平臺，提供服务，助力企业转型升级。

在刘然看来，会展融合1+1>2的优势体现在展览业需要专业的买家和高层次的参与者，而会议则可以带来高层次的与会者和强有力的潜在购买者，这有利于展览业的健康发展。相对而言，展览活动也会使会议更具层次感和吸引力。会展融合，互相促进，共同发展。

“展中会”：聚焦专业，聚焦人气，聚焦品牌

据刘然观察，展览中的会议具有三大特点：一是聚焦专业领域，可以带来行业新思想、新技术、新风向。二是聚焦人气，展览中举办一些研讨会、发布会、领袖峰会等活动，能够吸引重要的买家、专业观众。此类人群是重要的群体，有了专业领域里的专家、学者等人士的参加，更便于主办方开展招商招展活动。三是聚焦品牌，会议可以提升展览的知名度，减少展览过于商业化的氛围，使展览内容更富有内涵与深度。